HYBE Music GroupのレーベルADORが25日、新たなブランドフィルムを公開した。「All Doors One Room（すべての扉は結局一つにつながる）」というレーベル固有の創作哲学を維持しつつ、より柔軟で拡張された未来的な方向性を視覚化した映像である。
ブランドフィルムは、実験室のような空間に到着した男女の姿から始まる。そこには無数の部屋が存在し、二人はA・D・O・Rの英字アルファベットがそれぞれ刻まれた4つの扉を探し始める。そして彼らが鍵を獲得し扉を開ける瞬間、様々な風景が広がる。 可愛らしい形の人形マスクを被りパーティーを楽しむ人々、ぽっかり空いたプールに飛び込んで鍵を探す研究者、神秘的な雰囲気の青い馬が登場し、見る者の好奇心を刺激する。
アドアの変わらぬクリエイティブ文法が際立つ。 ADORは「実験室(Lab)、扉(Door)、鍵(Key)、人間(Human)の四つの要素は創作プロセスを象徴する。 アイデア(Key)がADORという実験室(Lab)を経て、新たな世界の扉(Door)を開き、最終的に人(Human)に届く過程を表現した」と説明した。続けて「ADORが常にそうしてきたように、私たち独自の呼吸で新たな扉を開き、その時に再び世界を驚かせるだろう」と伝えた。
この日ADORはブランドフィルムに加え、新BI（Brand Identity）を反映したアニメーションと複数のショートフォームコンテンツも同時に公開した。既存ロゴの親しみやすい印象は維持しつつ、一層柔軟になった活用性が際立つ。 特定の形態に固執せず、コンテンツの性格に応じて多彩に変化するロゴは、音楽的な旋律と新たな世界を開く道具的な意味を比喩的に内包し、レーベルの拡張性を示している。
ADORは創作過程の完全な独立と自律性を尊重するHYBEのマルチレーベル体制のもと、2021年11月に設立された。 アルバムごとに国内外のチャートを席巻し、シンドローム級の人気を誇るガールグループNewJeansが所属しており、昨年はボーイグループ向けグローバルオーディション(2025 ADOR BOYS GLOBAL AUDITION)も開催し、音楽ファンの期待感を高めた。
