コルティス(CORTIS)がIT、ファッション、ビューティー、食品・飲料などの分野を問わず、ブランドコラボレーションを通じ、広告界の大流行に浮上した。圧倒的な広報効果とグローバルな話題性のおかげで、ラブコールが絶えない。
特にブランドはコルティスの挑戦精神と真正性に注目している。チーム名に込められた「世界が定めた基準やルールから離れて自由に考える」(COLOR OUTSIDE THE LINES)という意味は、各ブランドの哲学と出会い、相乗効果を発揮する。音楽、振付、映像を共同制作する「ヤングクリエイタークルー」として見せてきたクリエイティブなエネルギーも魅力的なポイントだ。
代表的な事例は、グローバル企業であるAppleとのコラボレーションだ。コルティスは去る3月13日、Appleの50周年を記念してソウル明洞(ミョンドン)で開かれた「スポットライト：CORTISと一緒に線の外に色を塗る」トークステージに参加した。Appleはコルティスを「独創的な色彩を見せるチーム」と紹介し、メンバーはApple製品を活用した実際の創作逸話を披露した。コルティスは、デビューアルバム収録曲「GO！」のパフォーマンスビデオをApple Vision Pro専用コンテンツとして公開するなど、イノベーションに基づいたパートナーシップを継続している。
グローバルファンダムの影響力が際立った事例もある。去る2月26日、ハングルとコンピュータのハンコムタイザ酸性雨ゲームを通じて新曲「YOUNGCREATORCREW」の歌詞を初公開すると、当日のゲームプレイ数が11倍に急増した。米国内のアクティブユーザーも約5倍に増加したことが分かった。 また、最近、スキンケアブランド「トリードン」は、コルティスが専属モデルを務めた企画商品が販売10分で完売したと明らかにした。ファンダムの流入がブランドへの関心と実質的な購買につながったのだ。
相次ぐコラボレーションの背景には、彼らの独歩的な成果がある。コルティスのミニ1集は、K-POP史上2番目の「ダブルミリオンセラー」(サークルチャート基準)になった。強力な社会的影響力も一役買った。
チームのインスタグラム、TikTok公式アカウントは、最近5年以内にデビューしたK-POPボーイズグループの中で初めてそれぞれ1000万フォロワーを突破した。 また、10～20代との共感をもとに、最近、エデュテック企業ゼップ(ZEP)の参加型学習プラットフォーム「ゼップクイズ」と協業を行った。このほか、KT、レッドブル、バーンズ、アキューブなど有力ブランドのモデルとして活躍している。
広告界の熱い熱気はカムバックへの期待感で盛り上がっている。4月1日のエイプリルフールを迎え、様々なブランドがSNSアカウントにコルティスの肖像と新譜のタイトル「REDRED」を活用したコンテンツを掲載し、注目を集めた。REDRED」の音源とミュージックビデオは4月20日に公開予定。続いて5月4日には全6曲が収録されたミニ2集「GREENGREEN」がベールを脱ぐ。
