前売り率1位も共感を得られず…600億ウォンの作戦の結末
2023年の劇場街に挑戦状を叩きつけた犯罪娯楽映画『華やかな彼女（原題：화사한 그녀）』が、観客や批評家からの冷ややかな評価を受け、興行の苦戦を強いられています。映画『華やかな彼女』は、プロの詐欺師ジヘが人生最後の大勝負を計画する中で巻き起こる騒動を描いた作品で、俳優オム・ジョンファの復帰作として期待を集めましたが、完成度の面で大きな物足りなさを残しました。
名前に見合わぬ「華やかな」ラインナップ、キャラクターの魅力を活かせず
映画の主人公「ジヘ（オム・ジョンファ扮）」は、華やかな変装技術を武器に、人生逆転の一発を狙う人物です。いつも空振りに終わっていた彼女に、600億ウォンの資産家「パク・ギホ（ソン・ビョンホ扮）」を狙った最後のチャンスが訪れ、ジヘは娘であり作戦パートナーでもある「ジュヨン（パン・ミナ扮）」と共に、魂まで引き絞った作戦に突入します。
ここに、独特な魅力を放つSNSインフルエンサー「パク・ワンギュ（ソン・セビョク扮）」をはじめ、パク・ホサン、キム・ジェファなど、確かな実力を備えた助演陣が多数投入され、劇に活力を与えようとしました。しかし、豪華なラインナップにもかかわらず、劇を牽引する演出と脚本は、俳優たちの力量を活かすには力不足だったという評価が支配的です。
『華やかな彼女』の最大の敗因として挙げられるのは、主要ターゲット層である20〜30代の観客の感性に刺さらない古いユーモアコードです。映画は「スメル（臭う）」や「マネー・マネーと言ってもマネー（金）」といった90年代から2000年代初頭の流行語に頼ったり、40代以上の世代には馴染み深い俳優モニカ・ベルッチを主要なネタとして言及したりします。これは、主演俳優オム・ジョンファの実際の年齢層と、映画が攻略すべき若い観客層との間の溝を埋められなかった結果と言えます。
オム・ジョンファの前作『オッケー！マダム』が、レトロな感性を「香港アクション映画へのオマージュ」という明確なコンセプトの下に溶け込ませていたのとは対照的に、今作はカラフルな視覚的背景と脈絡のないレトロ要素が衝突し、不協和音を生み出しました。このため、コメディ映画であるにもかかわらず観客の共感を得られず、退屈な展開が続くという酷評が相次ぎました。実質的な観客評価指標であるCGVゴールデンエッグ指数は、公開直後に68%という低い数値を記録し、キノライツの信号灯指数も10%前後にとどまりました。
作品外の雑音も興行の足かせとなりました。一部のメディアでは、映画の実際の完成度に比べて誇張されたプレスリリースを配布するマーケティングに対し、鋭い批判が投げかけられました。特に、公開前の「前売り率1位」というタイトルが、現実とどれほど乖離しているかを指摘する専門記者のコラムが話題にもなりました。
スケジュールの設定過程に対する疑念も浮上しました。メディア試写会を釜山国際映画祭の開幕翌日に設定したことについて、批判的な視点を持つ専門の映画記者が現場に参加することを物理的に遮断しようとしたのではないかという疑惑です。こうした論争は、作品に対する信頼度を低下させるブーメランとなって返ってきました。
新作の攻勢に押され前売り率下落…結局、長期興行に失敗
興行成績も悲惨なものです。公開前に一時前売り率1位となり期待を集めましたが、公開初日に約1万3000人の観客を動員し、ボックスオフィス3位でのスタートにとどまりました。これは前売り数の半分程度の成績であり、CGV限定公開というプラットフォームの限界と、低調な口コミが重なった結果です。
公開2日目には『チョン博士退魔研究所』、『1947 ボストン』などの既存のヒット作に押されて5位に下落し、週末には子供向けアニメ『パウ・パトロール』にも席を譲りました。連休のない閑散期というスケジュールの利点と、競合作である『ファラン』が重く暗いジャンルであることによる反面利益を狙いましたが、すでに『30日』が先取りしていたコメディ層を奪うには、映画としての魅力が不足していました。
公開1週目で累積観客数10万人突破にも失敗した『華やかな彼女』は、2週目を起点に大量公開される新作の攻勢の中、前売り率トップ10圏外へと押し出されました。
