イ・ガンインの加入がアトレティコ・マドリードのマーケティング成果に大きく貢献することは予想されていましたが、これほどまでの凄まじい熱狂を巻き起こすとは、クラブ自身も想像していなかったようです。
アトレティコの最新ニュースを届けるスペインメディア「エスト・エス・アトレティ」は11日（日本時間）、「韓国・ソウルで行われたアトレティコとマンチェスター・シティ（マンC）の親善試合では、スタジアム周辺がアトレティコのユニフォームを着用した膨大なサポーターで埋め尽くされていた」とし、「これはイ・ガンインがアジア市場で見せている歴史的な影響力を改めて証明するものだ」と大々的に報じました。
続けて「スペイン・マドリードから約9000kmも離れたソウルが、まるでアトレティコのもう一つのホームスタジアムであるかのように変貌を遂げた。その赤と白の波の中心には、常にイ・ガンインがいた」と言及。「アトレティコが4000万ユーロ（約65億円）もの巨額を投じて獲得したイ・ガンインは、加入からわずか数週間で自らの存在感を証明してみせた。これまで韓国において、アトレティコは単に欧州の舞台で歴史を築いてきた一強豪クラブに過ぎなかったが、今やイ・ガンインの加入により、次元の異なる関心と異次元の熱気を呼び起こしている」と、その劇的な変化を説明しています。
同メディアは、イ・ガンインの獲得が公式発表された直後から、クラブが彼を通じてアジア市場で大きなマーケティング収益を上げられるだろうと予測していました。しかし、これほどまでに波及力が強く、即効性があるとは予想していなかったはずです。
