曽祖父の親日行為をめぐる論争で大騒動を経験した俳優ハヨンさんのSNSアカウントフォロワーが、わずか1週間余りで20万人以上も増加し、思いがけない「ノイズマーケティング」効果を得ているとの見方が広がっています。
19日午前の時点で、ハヨンさんの個人アカウントのフォロワー数は124万5,000人を記録しました。先週100万人を超えたばかりのアカウントに、わずか数日の間に20万人以上もの新規ユーザーが流入したことになります。当初、放送で「曽祖父から姉まで4代続く医者一家」と家系を明かしたことがきっかけとなり、曽祖父アン・サンホ氏の親日団体「大正親睦会」での活動歴や、日本統治時代の日鮮同化に関する記録が相次いで発覚。連日、世間から激しい批判を浴びる事態となっていました。
激しい波紋が広がる中、ハヨンさんは直筆の謝罪文を公開。「家族から聞いた話だけを頼りに、曽祖父の人生を断片的にしか知りませんでした」「恥ずかしながら無知なまま、家族の誇りとして話してしまいました」と心から頭を下げました。続けて「過ちを重く受け止め、子孫として心からお詫び申し上げます」と重ねて謝罪の意を表明。論争後はすべての広報インタビューや公式スケジュールをキャンセルし、自粛に入りましたが、大衆の関心はむしろ爆発的なフォロワー数という形で表れました。
今回のフォロワー急増は、ハヨンさんがチョン・ヘインさんと共に主演を務めたNetflixシリーズ『こんなクソみたいな恋』が、非英語圏TV番組部門で1位を獲得するなど、世界的なヒットを続けている影響も非常に大きいです。しかし一方で、連日の親日論争と直筆謝罪文の発表という一連のプロセスが、かえって高い話題性を呼び込み、一種のノイズマーケティングとして作用したのではないかとの分析も出ています。
「曽祖父の過去を子孫にすべて責任を負わせるのは過剰だ」とする同情世論と、相次ぐ親日記録の暴露による強い好奇心が複合的に絡み合った結果と言えるでしょう。直筆の謝罪後、むしろフォロワーが急増するという異例の展開を見せたハヨンさんが、この熱い視線の中で今後どのような歩みを続けていくのか、その行方に注目が集まっています。
歴史の重みを真正面から受け止め、謝罪したハヨンさんの真摯な姿勢に、多くの視聴者が共感と応援の声を寄せています。今回の経験を糧に、より深みのある俳優へと成長されることを心から願ってやみません。今後の彼女の活躍から、引き続き目が離せませんね。
