俳優チェ・ウォンビンが韓国大塚製薬の健康スナックブランド「ソイジョイ(SOYJOY)」の新たな顔に選ばれた。
韓国大塚製薬は大豆の栄養を丸ごと焼き上げた健康スナック「ソイジョイ(SOYJOY)」のブランドモデルとして俳優チェ・ウォンビンを起用し、新広告キャンペーン「私の口に、私の体に自信のあるスナック ソイジョイ」を公開した。
今回の広告は「栄養豊富な大豆（SOY）を美味しく楽しもう（JOY）」というソイジョイのブランドアイデンティティを直感的に表現した。チェ・ウォンビンの明るく前向きなイメージを通じて、スナックを摂取する際に感じる負担感を軽減し、日常の中でより自信を持ってスナックを楽しもうというメッセージを軽快な雰囲気で伝えている。
韓国大塚製薬ソイジョイの関係者は「チェ・ウォンビン俳優の信頼感があり健康的なイメージが、ブランドが追求する価値と合致すると判断しモデルに選定した」とし、「今後チェ・ウォンビン俳優と共に様々なブランド活動を展開する計画」と伝えた。
一方、2024年6月に初発売されたソイジョイは、「ヘルシープレジャー（Healthy Pleasure）」トレンドの拡散とともに着実な成長を続けている。現在、全8種類の味で構成されており、製品1個あたり約35粒の大豆を使用し、豊富なタンパク質と食物繊維含有量を高め、小麦粉を使わずに焼き上げたことが特徴である。
ソイジョイは主要オンラインモールをはじめ、全国のコンビニエンスストアや大型スーパーマーケット、スーパーマーケット、オリーブヤングなど様々なチャネルで購入できる。
