アムジコリアがキャンディブランド「ホールズ（Halls）」の新しいモデルに俳優のノ・ジョンウィを抜擢し、新製品「ホールズ ゼロシュガーミント」を発売して若年層の消費者攻略に乗り出した。
100年以上の歴史を持つホールズは、今回の新製品発売と共にブランドイメージに新鮮さを加え、特に18〜24歳の女性消費者をターゲットにした新しいコミュニケーション戦略を展開する計画だ。
今回発売される「ホールズ ゼロシュガーミント」は、砂糖を使わずに爽快なミントの清涼感を感じられるよう設計された製品で、気軽に楽しめるすっきりとした味わいが特徴である。忙しい日常の中でも自分だけの呼吸を見つけたい若い世代をターゲットに、「騒がしい世界の中で、静かにクールに自分だけの呼吸を見つけよう」というコンセプトを中心にブランドメッセージを発信する。
新しいモデルに抜擢された俳優ノ・ジョンウィは、最近様々な作品や活動を通じてMZ世代から注目を集めている俳優であり、洗練されたトレンディなイメージで大衆の関心を集めている。
ブランド側は、ノ・ジョンウィが持つ感覚的で都会的な雰囲気が、ホールズが伝えたい「クールで余裕のあるイメージ」とよく合致すると判断し、モデルに選定した。
特にノ・ジョンウィの自然で洗練されたスタイルは、若い消費者層が追求するライフスタイルとも重なっており、ブランドメッセージをより効果的に伝えられるものと期待される。
