BTSの「BTS THE CITY ARIRANG SEOUL」（以下、「THE CITY SEOUL」）が、約1ヶ月間にわたる大長征を盛況のうちに終えました。
「THE CITY SEOUL」は、BTSの正規5thアルバム『ARIRANG』の発売と「BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’」のスタートを記念して企画されました。ソウルの主要ランドマークに新譜のメッセージを投影し、都心全体を巨大な祝祭の場へと変貌させました。馴染み深い空間がBTSの物語として生まれ変わり、市民にとって嬉しい贈り物となりました。
注目すべき点は、ソウルの主要拠点を訪れた外国人観光客の圧倒的な割合です。約1ヶ月間、ソウルの各所は「THE CITY SEOUL」を体験するために足を運んだ世界各地の訪問客で賑わいました。国宝第1号である崇礼門で行われたメディアファサードは、全観覧客のうち約73%が外国人であると集計されました。BTSのグローバルな影響力が、海外の観光客を韓国の歴史的空間へと導いたことを示しています。
東大門デザインプラザ（DDP）に設けられた「ARMY MADANG（アーミー広場）」も、外国人比率が約86%を超えました。「ARMY MADANG」は、韓国固有のコミュニケーション空間である「マダン（広場）」の情緒を現代的に再解釈し、訪問客が一堂に会して楽しめるように設えられた参加型体験空間です。応援グッズをデザインしたり、歌詞を書いたボールを集めて大型ロゴの展示を完成させるなど、多彩なプログラムが用意されました。
このような熱気は、実質的な観光活性化へとつながりました。プロジェクト期間中には、新譜のカラーと『ARIRANG』のロゴでラッピングされた「ソウルシティツアーバス with BTS THE CITY」が都心の各所を駆け巡りました。バスは光化門、南大門市場、龍山HYBE社屋、東大門デザインプラザ（DDP）、景福宮など、BTSの足跡が刻まれた拠点とソウルを代表する名所を循環するカスタマイズルートで運行されました。
ソウルシティツアーのタイガーバスによると、ツアーバスの利用者数は通常比で約20%増加しました。タイガーバス側は「BTSが持つ世界的な影響力と音楽コンテンツの力がソウル観光と調和し、差別化された顧客体験につながった」と伝えました。続けて「ソウル市の観光活性化政策の基調とも肯定的なシナジーを生んだと評価される。観光客は新譜のロゴが施された車両の前で記念写真を撮り、特別デザインのチケットを記念品として大切にする一方、バスの中でチームの代表曲を聴きながらソウルを体験すること自体に大きな満足感を示していた」と説明しました。
「THE CITY SEOUL」は先月20日、大型屋外ビジョンとドローンライトショーで幕を開けました。崇礼門や南山ソウルタワーなどで繰り広げられたメディアファサードは、ソウルの夜景に華やかな彩りを添えました。同日、トゥクソム漢江公園では数千台のドローンによるライトショーが行われ、東大門デザインプラザ（DDP）と盤浦大橋の月光レインボー噴水では、新譜の感性を込めたミュージックライトショーが開催されました。
市民が直接見て感じられる体験型コンテンツも人気を集めました。汝矣島漢江公園イベント広場に設けられた「Love Song Lounge」では、新譜のキャンペーンフレーズである「WHAT IS YOUR LOVE SONG」をテーマにしたバスキングやフォトゾーンを運営し、憩いの場を提供しました。国立現代美術館の広場に設置された「Love Quarter」は、タイトル曲『SWIM』の歌詞を記したタッセルで波打つ海を具現化し、観覧客が空間の中で泳いでいるようなユニークな体験をプレゼントしました。龍山駅は階段全体が青いプールに変身し、楽曲の核心メッセージである「KEEP SWIMMING」のタイポグラフィを清渓川一帯に浮かべ、幻想的な水辺の景観を完成させました。この他にもアフターパーティー、モビリティ、宿泊、飲食を網羅する幅広いパートナーシップを通じて、ソウルのどこにいてもBTSの新譜を感じられるようにしました。
全世界の人々がソウルの文化資産を楽しんだ「THE CITY SEOUL」は、本格的なグローバル展開に乗り出します。プロジェクトは来る5月に米ラスベガスを経て、6月には釜山へと舞台を移します。BTSを待つ国内外の音楽ファンに、さらに拡張された体験を届ける計画です。
