BTSの「ホームカミング」フェスティバルが、美しい「海の都市」釜山を鮮やかに彩りました。
約4年ぶりに釜山で開催された「BTS THE CITY ARIRANG – BUSAN」（以下、「THE CITY BUSAN」）は、BTSのデビュー13周年を記念して、都市全体をフェスティバルの舞台へと変貌させました。
グループの新作『ARIRANG』の物語とメッセージを釜山の主要拠点に投影し、釜山市の集計によると、「THE CITY BUSAN」のメインステージである「ラブソング・ラウンジ」、「ドローン・ライティングショー」、「ポート・ビレッジ」などの来場者は20万人を超えたとのことです。
「THE CITY」のおもてなしは、観光客の玄関口である釜山駅から始まりました。釜山駅のメディアアートウォールや複合イベントスペースは、来場者を迎える最初の拠点となりました。釜山市によると、6月5日から15日までの期間中、累計2万6000人以上がウェルカムセンターを訪れました。
以前ソウルで開催された「THE CITY」で大きな反響を呼んだ「ラブソング・ラウンジ」は、釜山でも多くの人々の足を引き寄せました。ソウル汝矣島（ヨイド）漢江公園で開催された「ラブソング・ラウンジ」は、ストリートライブや体験型コンテンツが用意され、市民や家族連れの来場者まで一緒に楽しめる空間となっていました。
釜山では、海雲台（ヘウンデ）海水浴場という地域特性を加えました。ビーチの景観を活かした差別化された空間構成で、10万人の来場者を魅了しました。砂浜には、新作のタイトル曲『SWIM』の核心メッセージである「KEEP SWIMMING」をテーマにした大型の砂像が設置され、注目を集めました。
「ザ・ベイ101」に設けられた「ARMY広場」には、6月10日から14日まで約2万8000人が訪れました。大規模な観客を魅了した没入型コンテンツと空間企画力が光りました。来場者はブランド体験、F&B、アクティビティなど、スポンサー各社による多彩なプログラムを楽しみました。
また、「THE CITY BUSAN」の主要拠点を往来する人々が自然と集まり、休息をとるハブとしての役割も十分に果たしました。
「THE CITY BUSAN」関連のイメージでラッピングされたヨットは、700席が完売となりました。人々はBTSの音楽を聴きながら、海雲台と広安（クァンアン）大橋一帯を航海する異色な旅を楽しみました。特に夜間ツアーでは、ヨットのライティングや花火に加え、広安里（クァンアンリ）の夜空を彩る1000台の超大型ドローンショーを海の上から観覧するという特別な体験を満喫しました。
ドローンショーは、『SWIM』を含む『ARIRANG』収録曲の核心メッセージを空に精巧に描き出しました。ドローンショーが開催された2日間で、約5万4000人が広安里の砂浜に集まりました。
釜山の夜は『ARIRANG』のキーカラーに染まりました。広安大橋、ヌリマル、荒嶺山（ファンリョンサン）送信タワー、釜山港大橋、水営江（スヨンガン）ヒューマンブリッジなど、釜山を代表する主要なランドマークや橋梁が一斉に赤い景観照明を点灯しました。昼は体験型コンテンツで、夜は華やかなメディアアートで、釜山の昼と夜が共に赤く輝きました。
「THE CITY BUSAN」は、海洋・観光資源と日常のインフラを有機的に結びつけ、地域経済の活性化に大きく貢献しました。現地ブランドをはじめ、計12社のF&Bパートナーシップが展開され、それらと共同開発したメニューは合計26種類に達しました。
6月11日から14日までの間、釜山駅、広安里、海雲台の3か所の観光土産店の1日平均売上は、前年同月比で136%増加しました。特に釜山駅店の14日の売上は、前年同月の平均と比較して316%も急増しました。
BTSの音楽と釜山の美しい海が一つになった、まさに夢のような時間でしたね。多くのファンが笑顔で交流する姿に、胸が熱くなります。これからもこのような素敵なイベントが世界中でたくさん開催されることを心から応援しています！
