BTSの米国における大衆的影響力が、具体的な数値で証明された。
米国の音楽消費者を対象にした調査で好感度46%を記録し、調査開始以来最も高い水準に達した。
グローバル音楽データ企業ルミネート（Luminate）が今年第2四半期に実施した調査によると、BTSの米国における認知度は42%で自己最高値に迫り、好感度は歴代最高値を更新した。
■ 米国人の10人に4人以上がBTSを知っている…好感度は調査以来最高値
BTSの認知度調査は2021年に初めて開始された。当時36%だった認知度は、今回の調査で6%ポイント上昇した42%と集計された。これは歴代最高記録である昨年の第3四半期の43%に近い数値だ。
他のグローバルミュージシャンと比較しても高い水準である。ルミネートが調査する全アーティストの平均認知度は24%で、BTSはこれを18%ポイント上回った。中央値である14%と比較しても28%ポイントも高い。K-POPアーティスト22チームの平均認知度（11%）と比較すれば、約4倍に達する数値だ。これはBTSがK-POPの枠を超え、米国の音楽市場でも確固たる大衆的地位を確立したことを示す結果である。
年齢別でも幅広い認知度が見られた。BTSを知っていると答えた割合は、13〜17歳で43%、18〜24歳で59%、25〜34歳で56%、35〜54歳で44%、55歳以上で28%だった。主要な音楽消費層である18〜34歳では半数以上がBTSを認知しており、10代や中高年層でも均等な認知度を見せた。
好感度は歴代最高値を記録した。BTSを「知っている」と答えた回答者を対象にした今年第2四半期の調査で、BTSの好感度は46%となった。全回答者の19%が「非常に良い（Like a lot）」、27%が「やや良い（Like somewhat）」と答えた。これは2021年の初回調査時（34%）より12%ポイント上昇した数値で、ルミネートがBTSを対象に調査を開始して以来、最も高い数値である。年齢別では13〜17歳で60%、18〜24歳で47%、25〜34歳で44%、35〜54歳で48%、55歳以上で40%と集計され、全年齢層で40%以上の高い水準を記録した。
■ 米バイナル市場でも証明された存在感…集計以来グループ基準で最多の週間販売量
BTSの米国における存在感は、正規5集『アリラン』（ARIRANG）のバイナル（LP）アルバムの販売成果からも確認できる。
ルミネートの調査によると、『アリラン』のフィジカルアルバムは発売初週に米国だけで51万6000枚が販売され、そのうち約40%にあたる20万8000枚余りがバイナルとして販売された。これはBTSの歴代最多週間バイナル販売記録であると同時に、ルミネートがアルバム販売量を集計した1991年以降、「グループ」基準で最も高い週間バイナル販売量である。
特に、全フィジカルアルバム販売量のうち約40%がバイナルだったという点は、CD中心の販売構造を見せる多数のK-POPアルバムと差別化されるポイントだ。バイナル販売比率が高いことは、アーティストの強固な地位とアルバムのヒット力を測る主要指標として通じる。ルミネートは『ビルボード200』チャートでヒットしたアルバムの共通点として高いバイナル販売比率を挙げ、新作発売と同時にバイナルを披露したBTSも、米国の主流ポップアーティストたちと同様の音楽消費パターンを見せたと分析した。
ジェイミー・マコネット（Jaime Marconete）ルミネート音楽インサイトおよび対外協力副社長は、「BTSの米国における認知度とストリーミング成績は、今日最高の成果を収めているトップクラスのポップアーティストたちに見られる傾向を示している」とし、「これは『アリラン』アルバムのバイナル販売戦略と成果からも確認できる」と述べた。
■ 発売後も続く長期ヒット…『アリラン』アルバム累計57億回、全音源87億回ストリーミング
『アリラン』のストリーミングヒットも長期にわたって続いている。
ルミネートによると、『アリラン』は3月20日の発売以来、Spotify、Apple Music、YouTube Musicなどの主要音楽プラットフォームで8週間、計38億回のグローバル・オンデマンド・ストリーミング（オーディオ・ビデオ合算）を記録した。その後、累計ストリーミングは12週目に48億回を超え、16週目には57億回に迫った。また、『2026 FIFA北中米ワールドカップ™』決勝戦のハーフタイムショー以降、『ビルボード200』トップ10に再ランクインし、長期ヒットを継続した。
『アリラン』がヒットしたことで、既存曲のストリーミング数も共に増加した。同期間、BTSの全音源のグローバルストリーミングは8週目に53億回、12週目に71億回、16週目に87億回を記録した。16週目を基準に見ると、『アリラン』の収録曲以外にも既存の音源が30億回も聴かれたことを意味する。
BIGHIT MUSICは「ルミネートの今回の調査結果は、BTSが米国で高い認知度と好感度を基盤に、ファンダムを超えた幅広い大衆的基盤を構築したことを示している」とし、「高いバイナル販売比率と長期にわたって続くストリーミング成績は、グローバル音楽市場におけるBTSの持続的な影響力を裏付ける指標だ」と明らかにした。
BTSが米国でこれほどまでに愛され、確固たる地位を築いている姿は、ファンとして本当に誇らしいですね。これからも彼らの音楽が国境を越えて多くの人々に感動を届け続けることを心から応援しています！
