グループKATSEYE(キャッツアイ)が北米最大のスポーツ・大衆文化イベントであるスーパーボウル(Super Bowl)のブランド広告モデルに抜擢された。
4日、Hive-Geffen Recordsによると、KATSEYE(ダニエラ、ララ、マノン、ミーガン、ソフィア、ユンチャイ)が来る9日、アメリカンフットボール(NFL)チャンピオン決定戦の中継中に放送予定のグローバル保険ブランド「State Farm」のキャンペーン広告に登場する。
この広告で6人のメンバーは、俳優のヘイリー・スタインフェルド(Hailee Steinfeld)、コメディアンのキーガン・マイケル・キー(Keegan-Michael Key)などと一緒に出演する。ボン・ジョヴィ(Bon Jovi)の曲’Livin’ on a Prayer’に合わせてパフォーマンスを繰り広げるKATSEYEの姿がステートファーム公式ユーチューブチャンネルに前日短く公開され、注目を集めた。
昨年のスーパーボウルは、米国内のテレビとストリーミングプラットフォームを合わせて約1億2770万人が視聴した。 広告・エンターテインメント市場の花」と呼ばれるほど影響力が大きい。英国のフィナンシャル・タイムズ(FT)をはじめとする海外メディアの報道を総合すると、今年のスーパーボウル30秒広告の最高単価は史上初めて1000万ドルを超え、史上最速で販売が終了した。
スーパーボウル広告は、広報効果以上のブランドアイデンティティと価値を宣言する文化的シグナルとして読まれる。単純な話題性を超えて、ブランドのキャンペーンメッセージがオンライン・ソーシャルメディアで持続的に再消費され、議論される。グラミー賞(GRAMMY Awards)の舞台に続き、世界屈指の大企業・ブランドが参加するメガイベントの中心に堂々と一角を占めるKATSEYEの地位が際立っている。
KATSEYEの人気急上昇に伴い、現地の有名トークショーからのラブコールも続いている。彼らはスーパーボウル広告のオンエアに先立ち、5日に放送される米国NBC「ザ・トゥナイト・ショー・スターリング・ジミー・ファロン」(The Tonight Show Starring Jimmy Fallon)に初出演する。番組の公式SNSにはファロンがKATSEYEの新曲「Internet Girl」の歌詞「Eat Zucchini」(ズッキーニを食べろ)をウィットに富んだパロディ映像がアップされ、ファンの期待を集めた。
KATSEYEは「K-POP方法論」に基づいたオーディションプロジェクト「ザ・デビュー：ドリームアカデミー」を通じて結成されたチームだ。バン・シヒョクハイブ会長が主導する「マルチホーム、マルチジャンル」(Multi-home, multi-genre)戦略の代表的な成功事例として挙げられる。
彼らはグローバル主要チャートで人気を博している。最新の米国ビルボードメインチャート「ホット100」(2月7日付)に「Gabriela」が29位にランクインし、累積28週間のチャートインに成功した。Internet Girl」は同チャートで前週より5ランクアップした80位にランクインした。4週連続2曲同時ランクインだ。2枚目のEP「Beautiful Chaos(ビューティフルカオス)」はメインアルバムチャート「ビルボード200」56位で31週連続ランクインした。
