グループ・アイリット(ILLIT)の新曲「NOT CUTE ANYMORE」が韓国を越え、米国で人気拡散の兆しを見せている。この曲がBGMとして使用された「フード・グラブショット・チャレンジ」がグローバルなショートフォームトレンドとして浮上したためだ。
「フードジャブショットチャレンジ」は、頭にかぶったフードをつかみ上から動画を撮影し、被写体がキーホルダーにぶら下がって動くような錯覚効果を生み出すショートフォームコンテンツだ。国内で始まったこのチャレンジは、新鮮な構図とかわいい魅力で口コミが広がり、10～20代のミームとして定着した。 アメリカの元バスケットボール選手シャキール・オニールをはじめ、数千万フォロワーを持つインフルエンサーたちもチャレンジに参加し、グローバルショートフォームプラットフォームのアルゴリズムを席巻した。
これは海外では「NOT CUTE ANYMOREチャレンジ」とも呼ばれ、楽曲自体への高い関心を引き出している。 洗練されたメロディと反復的なリズムが不思議な中毒性を生むのはもちろん、可愛らしいチャレンジと対照的な曲名がもたらす逆説的な面白さが興味を誘った。特に原曲のテンポを速めた「Sped up」バージョンがより強烈な印象を残すという反応だ。
実際「NOT CUTE ANYMORE」は米国YouTube「デイリーショート人気曲」に33位（12月16日付）で初登場後、わずか1日で7ランク上昇し26位（12月17日付）に定着した。 各種キャロルを含む「Big Guy」「CHANEL」「Ocean Eyes」など、世界中で流行するショートフォームBGMがひしめくこのチャートにおいて、目立つ躍進だ。 この曲は韓国YouTube「デイリーショート人気曲」チャートでは既に1週間以上1位（12月6～11日、13～14日付）を獲得しており、日本、英国、カナダ、フランス、ドイツ、オーストラリアなど複数の国で順位を上げてきている。TikTokやInstagram Reelsなどでも使用量が急増し、波及力を証明した。
グローバル音楽チャート内でも人気に火がついた。「NOT CUTE ANYMORE」は発売初週のスポティファイ「トップソングデビュー」チャート（集計期間11月28日～30日）で米国1位、グローバル2位を記録して以来、「デイリートップソンググローバル」の順位圏内に継続してランクインしている。 米国ビルボード「グローバル200」と「グローバル（米国除く）」にも2週連続でチャートインした。
Melon「トップ100」では、この曲は発売初期に100位で初登場した後、76位（12月2日）、44位（12月8日）、21位（12月18日）と大きく順位を上げた。 韓国Apple Music「今日のトップ100」では11日目（12月17日付）も首位を守り、ロングラン人気を継続している。
