ソウルとニューヨーク、ロンドンの都心部に謎の質問が浮かんだ。聖水駅近くの建物の外壁は「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という文字で覆われ、多くの人々の視線を釘付けにした。 ニューヨーク・マンハッタンのタイムズスクエア大型電光掲示板やイーストビレッジ、ソーホー、ブルックリンの街角にも同じ質問が書かれた大型ポスターが掲げられた。ロンドン最大規模の鉄道駅ウォータールー＆ブリッジ駅では大型LEDを通じてこの文章が放映された。
世界主要都市を席巻した大規模キャンペーンは、これまで主体が明かされず、好奇心を煽っていた。SNSでは様々な推測が続き、質問の意味を巡って様々な解釈が飛び交った。
ベールに包まれていたキャンペーンの主役は防弾少年団（BTS）であることが明らかになった。先月14日、ソウル・COEXにはバレンタインデーを迎え、バラで埋め尽くされたアートウォールが設置された。愛を象徴する赤いバラは、各都市に掲げられていた文言を想起させた。 市民たちが壁に挿された花を全て持ち帰ると、バラの後ろに隠されていた「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という質問とBTSのロゴが現れた。これまで全世界を染め上げてきたこの質問は、BTSの新譜関連イベントだった。
今回のプロモーションは、正規5集『ARIRANG』（アリラン）のメッセージを伝えるために企画されたグローバルキャンペーンである。新譜はチームのアイデンティティと深い愛のような普遍的な感情を扱う。BTSは深い愛の感情に着想を得た「WHAT IS YOUR LOVE SONG?」という問いを全世界に投げかけた。各自が胸に秘めた「ラブソング」を思い浮かべながら、アルバムの情緒を自然に体感できるようにした。
所属事務所ビッグヒットミュージックは「『ラブソング』は単なる恋愛歌を超え、多くの人々が自身の思い出を呼び起こし、慰めと力を得る歌だ。『WHAT IS YOUR LOVE SONG？』という問いが、各自の心の中にある歌を思い起こすきっかけになればと願った」とキャンペーンの意義を説明した。今回のキャンペーンは今月22日まで新たな方法で展開される。 ソウル、ニューヨーク、ロンドンの各所に貼られたポスターのQRコードをスキャンすると、キャンペーンサイトで自身の「ラブソング」を残すことができる。
一方、防弾少年団は3月20日午後1時に「ARIRANG」をリリースする。翌21日には光化門広場で「BTSカムバックライブ：ARIRANG」(BTS THE COMEBACK LIVE｜ARIRANG)を開催し、このステージはNetflixで生中継される。
