アゴダ2026年調査の結果、旅行者は環境配慮だけでなく、地域との交流も重視している？
持続可能な旅行に対する国内旅行者の関心がさらに高まっていることが明らかになりました。 デジタル旅行プラットフォーム「アゴダ」が発表した2026年持続可能な旅行に関する調査によると、韓国の回答者の76％が旅行商品を選ぶ際に持続可能性が重要だと答えました。これは昨年の73％から上昇した数値です。また、今後3年間で持続可能な旅行がより重要になると見ている回答も78％に上りました。
今回の調査で注目すべき点は、旅行者がサステナブルな旅行を単なる環境保護の問題としてのみ捉えていなかったことです。韓国の旅行者の48％は、旅行先とより深く、誠実に交流することを最も重要な要素として挙げました。続いて、旅行支出が地域住民や現地の事業に貢献する点が22％、自然環境や野生動物の保護が15％と続きました。 旅行の意味をより広く捉え、自分が滞在した地域にどのような影響を残すかまで一緒に考える傾向が明確になったと言えます。
実際に旅行者が望む方法もより具体的に明らかになりました。回答者は、持続可能な旅行を実践できる選択肢として、持続可能性認証を受けた宿泊施設を最も多く挙げ、その割合は36%でした。自然保護や地域社会支援に寄与するツアーやアクティビティを希望するという回答は31%、自然と地域社会への貢献プログラムは20%、電気自動車や公共交通機関のような低炭素移動手段は12%という結果でした。 宿泊施設一つを変えるレベルにとどまらず、予約から体験、移動に至るまで、旅行の全過程において持続可能性を考慮しようとする需要が高まっていると言えます。
旅行者が実際に選択しようとする行動も比較的明確です。 多くの回答者は、オフシーズンに旅行することで旅行先の混雑を緩和する方法を、持続可能な旅行の実践方法として認識していました。これに加え、持続可能性の認証を取得した宿泊施設を選択し、旅行先では電気自動車や公共交通機関のように炭素排出量を削減できる移動手段を利用しようとする傾向も同時に見られました。結局、現在の持続可能な旅行は、大げさな宣言よりも、旅行者が予約や移動、宿泊の過程でどのような選択をするかに近づきつつあります。
アゴダ側は、こうした流れについて、旅行者が持続可能性を旅行にさらなる意味を与える要素として受け入れていると見ています。旅行先とより深く交流し、地域社会に貢献すると同時に、将来の世代のために旅行先を保全することへの関心も高まっているという説明です。こうした流れに合わせて、アゴダはWWFとのパートナーシップを通じて「エコディール」プログラムも運営しています。
今年のエコディール・プログラムでは、アジア10市場で総額150万ドル規模の支援金を投入し、WWFの自然保護活動を支援します。参加宿泊施設の予約1件につき1ドルをWWFに寄付し、12月18日まで最大15％の宿泊割引特典も提供します。旅行者が実際の予約プロセスにおいて持続可能な旅行に参加できるよう仕組みを作った事例という点で意義があります。
今回のアンケート調査は、アジア8つの市場で計1,036人を対象に実施されました。調査結果を総合すると、旅行者はもはや持続可能性を抽象的な価値としてだけ捉えていません。今や、旅行先の保全、地域との共生、責任ある消費を一体として考える基準として受け入れています。持続可能な旅行がもはや一部の旅行者の選択肢ではなく、今後、旅行市場全体でより頻繁に言及される基準になりつつあることは明らかです。
