「グローバルK」ブームの先駆けであるアイドルグループ、防弾少年団（BTS）が21日、ソウル光化門一帯で大規模なカムバック公演を行う。世界中の「ARMY」が光化門広場に集結し、数兆ウォン規模の経済的波及効果を意味する「BTSノミクス」が現実のものとなりつつある。
21日、業界によると、グローバル・スーパーIP（知的財産権）であり国家ブランドとして定着したBTSのフルメンバーによるカムバックが韓国経済に及ぼす波及効果は、1兆2000億ウォンから最大7兆ウォン（ワールドツアーを含む場合）に達するとの見通しが出ている。
BTSはこの日、光化門広場で5枚目の正規アルバム『アリラン』発売記念カムバック公演を行う。 ソウル市は安全対策を前提に光化門広場を開放し、「都心型大型公演」モデルを実現する。南山ソウルタワー、ロッテワールドタワー、清渓川、セビット島、ソウル植物園、加陽大橋、ワールドカップ大橋などの主要ランドマークでも、カムバックを記念するイルミネーションが点灯される。
業界では、公演チケットの販売に加え、▲航空 ▲宿泊 ▲交通 ▲外食 ▲ショッピング ▲免税店 ▲ソウル・仁川などの大都市における観光消費まで加われば、BTSの完全体カムバックコンサートの経済効果は数兆ウォンに達すると見ている。韓国文化観光研究院は、2022年の「ウィズコロナ」当時、BTSの国内コンサート1回あたりの経済効果を最大1兆2207億ウォンと推計したことがある。
証券業界もまた、BTSワールドツアー時のチケット売上だけで1兆1000億～1兆2000億ウォン、▲公式グッズ ▲コラボグッズ ▲ストリーミング・コンテンツ販売などを合算した収益が1兆5000億～1兆6000億ウォンに達すると見込んでいる。
実際にBTSのカムバックツアーの日程が公開されると、海外からソウルへ向かう航空券・宿泊施設の検索数が大幅に増加し、光化門周辺のホテルやゲストハウスの多くはすでに満室となっている。ソウル都心部の中級ホテルの宿泊料金も、週末基準で平時の2倍以上に跳ね上がったと伝えられている。
明洞や光化門一帯の商業地域も活気づいている。 一部のカフェやコンビニは深夜営業を検討中であり、大型書店やショッピングモールはグッズやアルバムに連動したイベントを準備している。
オンラインでは、公演チケットや限定版グッズの中古取引が過熱気味だ。一部の海外転売プラットフォームでは、BTSのツアーチケットが定価の4～5倍、多い場合は数十倍で取引されることもあった。
免税業界もBTSのカムバック特需への対応に追われている。 新世界免税店明洞店のK-POP専門店舗「K-Waveゾーン」では、BTS関連グッズの売上が前週比で約2倍に増加した。
シティ免税店は、BTSのファンダムを象徴する「紫（Purple）」をメインテーマに店舗全体を演出するとともに、デジタルサイネージ（DID）を通じて「Welcome K-POP Fans」などの歓迎メッセージを流す計画だ。
このほか、各免税店もBTSの公演と連携したグッズのプロモーションやフォトゾーンの運営に乗り出し、「カムバック特需」の獲得に動いている。
