グループBTS（防弾少年団）のV（キム・テヒョン）が、フランス・パリで開催されたファッションウィークに直接参加しなかったにもかかわらず、約52億ウォン（約384万ドル）にのぼる絶大なメディア価値を生み出し、グローバルファッション界における圧倒的な影響力を改めて証明しました。
セリーヌの持つタイムレスなエレガンスは、いつの時代も私たちの心を捉えて離しません。新作コレクションがどのような新たな驚きをもたらしてくれるのか、今から楽しみに待ちたいと思います。
CELINE全体のメディア価値の約23％を1人で創出
グローバルインフルエンサーマーケティング分析プラットフォームのLeftyが発表した「2027 S/S パリ・ファッションウィーク・メディア価値分析報告書」によると、Vはアンバサダーを務める高級ブランド「CELINE（セリーヌ）」に関連し、384万ドル（約52億ウォン）のメディア価値を創出したことが判明しました。
メディア価値（EMV：Earned Media Value）とは、ソーシャルメディア上の投稿や露出効果を従来の広告費用に換算して算出する指標です。今回、CELINEがファッションウィーク期間中に創出した全体のメディア価値は1700万ドル（約229億ウォン）であり、Vはその約23％を単独で占めたことになります。現地時間3日に開催された2027 S/S ウィメンズコレクションショーに彼が出席しなかったにもかかわらず達成されたこの数値は、参加した全インフルエンサーの中でも最高記録となりました。
過去のイベントで巻き起こした「現象」とSNSでの波及効果
Vは今年6月に開催されたCELINEの2027 S/S メンズコレクションショーに出席した際も、世界的な話題を集めていました。当時の様子について、ファッション誌『Vogue France』はVの登場によって現地に巻き起こった熱気を「一つの現象」と表現して報じました。
また、ソーシャルデータ分析企業Talkwalkerの統計によると、当時のイベント開始からわずか2時間で750万件以上のソーシャルメディア・エンゲージメントと、220万件を超える言及数が記録されるなど、デジタル空間でも異例の反響を呼び起こしています。
南米を巡るBTSのワールドツアーも進行中
ファッション界での圧倒的な存在感を示す一方で、Vが所属するBTSは本業の音楽活動でも多忙なスケジュールをこなしています。現在、南米を中心にワールドツアー「BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’」を展開しており、チリ・サンティアゴでの公演に続き、アルゼンチンのブエノスアイレスやブラジルのサンパウロなど各都市で熱狂的なステージを届ける予定です。
K-POPスターがグローバル高級ブランドのアンバサダーとして果たす役割は、単なるPRにとどまらず、Z世代をはじめとする世界中の消費者への強いエンゲージメントを生み出す重要な戦略的要素として評価されています。
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