国家対抗戦バラエティ『XTL』出撃 ティファニー・ヨン、バンバンがMCを担当 3月23日初放送予定
グローバルコンテンツコマースリーグ「X THE LEAGUE（以下XTL）」が9カ国32人のトップセラーと共に始動する。
XTLは単なる芸能番組ではなく、実際の販売実績に基づいて選抜されたメガセラーが国を代表して競う世界初のグローバルライブコマース国家対抗戦である。2026年2月26日のオープニング撮影を皮切りに約5ヶ月間撮影が行われるXTLは、ENAとグローバルOTTで2026年8月に公開予定だが、グローバル販売プロジェクトは放送前に順次進行される。
XTLは視聴回数や話題性の競争ではなく「実際の売上」が勝敗を決するリーグ型サバイバルで、リアルタイム販売データとファン参加指標が国家順位に反映される。コンテンツ消費がそのまま売上につながり、売上が再び順位とブランド価値に換算される構造だ。単純な露出中心のPPLを超え、成果が数値で証明される実戦型コマースプラットフォームという点で、既存のサバイバルフォーマットと差別化される。
韓国をはじめ、アメリカ、日本、中国、インドネシア、マレーシア、シンガポール、タイ、ベトナムの9カ国が、オーナーとセラーでチームを構成し、キャプテンを中心に5ラウンドのリーグ戦を戦う。 個人戦ではなく国家対抗のチーム戦として運営され、戦略とコンテンツ企画力、セールス実行能力が総合的に評価される。後半になるほどミッション強度と販売規模が拡大し、限定商品のローンチとグローバル同時販売イベントも予定されている。約5ヶ月間行われる今回のリーグの総賞金は7億ウォンである。最終優勝チームには「Global No.1 Seller」のタイトルが授与される。
何よりもXTLは放送後ではなく、放送前からブランドと市場が共に動く構造で設計された。ライブコマースとSNSプラットフォームを連携させ、コンテンツ公開と販売が同時に行われ、参加ブランドは各国のトップセラーネットワークを通じて製品をグローバル舞台に披露できる。リアルタイム販売データと消費者反応を確認できるため、グローバル市場テストとブランディング、売上転換を同時に進められるモデルとして注目されている。
メインMCはグローバルアーティストのティファニー・ヨンとBAMBAMが務める。安定した進行とグローバルファンダムを持つ二人のMCの参加で、番組の拡張性と話題性がさらに強化された。二人は各国セラーの競争をバランスよくリードする予定だ。 韓国チームキャプテンには俳優キ・ウンセが参加し、ブランド専門家のノ・ヒヨンが顧問として加わる。アメリカチームにはNetflixリアリティシリーズ『Too Hot to Handle』出演者のフランチェスカ・ファラーゴが、シンガポールからは770万人の登録者を擁するアジア最高のコンテンツクリエイター、ジャンハオ・タンが参加し、グローバルな話題性を加える。
XTLはTVとグローバルOTTで同時公開予定であり、ファンは単なる視聴者ではなく販売結果に影響を与える参加者として機能する。クリックと購入がそのまま国の得点となり、応援と消費が順位を変える。初回販売は3月23日、ポップアップストアは5月予定。
リアルタイム販売実績が結果に反映される仕組みの中で、番組の流れは消費者の選択と共に動く。クリックと購入、応援が順位に反映され、競争の様相を創り出す。XTLは視聴と消費がひとつの体験として繋がる新たな形態のグローバルコマースプロジェクトとして注目されている。果たしてどの国が最終トロフィーを手にすることが、全世界のファンの関心が集まっている。
