韓国文化デザイン協同組合（DAKC）が主催した複合文化ポップアップ「K-STYLE HOUSE（以下、ケスハ）VER.2」が、去る24日から26日までの3日間、ソウル聖水洞（ソンスドン）の「スタイルハウス聖水」にて全日程を終了しました。
聖水洞に新築された8階建てのマルチショールーム「スタイルハウス聖水」で開催された今回のイベントは、今年5月に東大門デザインプラザ（DDP）で行われた初開催に続く第2弾プロジェクトです。
ファッションと伝統文化が中心だった前回から範囲を広げ、K-ビューティーやK-フードまで網羅。国内のクリエイターや小規模ブランドが一つの空間で商品とコンテンツを共に披露する、K-ライフスタイルキュレーションイベントへと拡大しました。
イベントには事前予約者約300名をはじめ、ファッション、ビューティー、伝統文化分野の関係者や協会関係者、国内外のインフルエンサーが会場を訪れました。また、海外の流通関係者や国内外のバイヤーも来場し、参加ブランドの製品やコラボレーションの可能性を模索しました。
会場にはファッション、ビューティー、伝統文化、ライフスタイル、F&B分野の約30ブランドが参加しました。ファッション部門では、ニューヨークを拠点とするモデストデザイナーブランド「TRPLRT」、アップサイクル・コンシャスフットウェアブランド「NOUSMIK」、バッグデザイナーブランド「LIMELIKE」、韓国の服ブランド「ハンアラム」などがコレクションを紹介しました。
また、ビューティー部門ではグローバル市場で注目を集めるプレミアムK-ビューティーブランド「EXOMERA」をはじめ、「HIYO」、「VICO」などが参加。F&B部門では「クォン師匠トッポッキ」、「狎鴎亭マッコリ」など、韓国の味と趣を提案するブランドが来場者と交流しました。伝統文化部門では、仁寺洞を拠点とするファッション・ライフスタイルセレクトショップ「ショップ・ジンチャ」が、韓国文化の要素を現代的な商品やコンテンツとして表現しました。
ケスハ VER.2は、製品の展示や販売にとどまらず、来場者がブランドを直接体験できるよう多層的なプログラムを構成しました。ビューティークラスや食品試食、ブランド別の体験コンテンツ、中古韓服マーケットなどが運営され、夜間にはDJプログラムとネットワーキングを組み合わせ、ポップアップ空間を文化交流の場へと広げました。
特に、参加ブランドがそれぞれの顧客とコンテンツを共有し、異なる分野のブランドが一つの空間で交差露出される構造を通じて、個別のブランド単独ポップアップとは異なるコラボレーション効果を生み出しました。来場者にはファッション、ビューティー、伝統文化、フードを一度に体験できる動線を提供し、ブランドには新規顧客との接点や現場の反応を確認できるテストベッドとしての役割を果たしたと評価されています。
イベントに参加したあるブランドの関係者は、「今回のイベントは単なるポップアップストアを超え、多様な産業のブランドが一つの空間で消費者と交流し、新たなコラボレーションの可能性を確認できた場でした」とし、「国内の優れたブランドが継続的に交流し、市場を広げていける代表的なK-ライフスタイルプラットフォームとして成長することを期待しています」と語りました。
一方、韓国文化デザイン協同組合は、今回のイベントを通じて確認した消費者の反応やブランド間のコラボレーションの可能性を基に、ケスハを持続可能な共同流通・広報プラットフォームへと発展させる計画です。
今後もファッション、ビューティー、伝統文化、フードなど分野別のブランドを発掘し、国内の消費者だけでなく海外のバイヤーや流通関係者に韓国のクリエイティブなライフスタイルブランドを紹介する接点を拡大していく方針です。
伝統とトレンドが融合した素晴らしい空間で、韓国ブランドの新たな可能性を感じられる貴重な機会となりましたね。これからも多くの才能あるブランドが世界へ羽ばたけるよう、心から応援しています！
