NCT 127が、フルアルバム7集『BLINGY』を掲げた多彩なプロモーションで世界中のファンと出会っています。
都心の大型ビジョンから検索窓、宅配ボックス、ポップアップストアまで、日常の至る所がNCT 127ならではの「ネオ」な感性で満たされています。オンラインとオフラインを有機的につなぐ異色の歩みが、フルアルバム7集『BLINGY』の熱気をさらに高めています。
NCT 127は8月24日のフルアルバム7集『BLINGY』発売を記念し、グローバルな屋外広告をはじめ、ポータルサイト、ファッションブランド、言語学習プラットフォームなど、オン・オフラインを横断するプロモーションを展開中です。
チームを象徴するネオグリーンカラーや毒ガエルのパターンなど、独自のアイデンティティを各プラットフォームの特性に合わせて変奏し、どこにいてもNCT 127と新しいアルバムを発見できる体験を作り出しています。
# 街中も検索窓も『BLINGY』…スケールが違うプロモーション
韓国、アメリカ、中国の13都市での屋外広告を通じて、いち早くカムバックのニュースを知らせたNCT 127は、アルバム発売後もグローバルプロモーションの熱気を継続しています。新世界百貨店本店メディアファサードやソウル駅などソウル都心をはじめ、ニューヨークのタイムズスクエア、東京、大阪など主要都市の大型ビジョンで新曲『Blingy』のミュージックビデオを放映し、街の至る所をNCT 127の音楽とビジュアルで埋め尽くして世界中の人々の視線を釘付けにしています。
検索窓もまた、NCT 127のカムバックを楽しめる空間へと変身しました。NCT 127はGoogleとコラボレーションし、Google検索窓に「NCT 127」と入力すると画面下部に新譜のロゴが登場し、それをクリックした瞬間にネオグリーンの火花と数字「127」の形をした花火が画面を彩るイースターエッグを披露しました。さらに、ロゴをクリックするたびにハートの数が蓄積されるリアルタイムカウンター機能まで追加し、ファンが一緒にカムバックを祝い、参加する体験へと拡張させました。
世界中のファンがフルアルバム7集を直接体験できるオフラインの接点も拡大し続けています。NCT 127は8月25日から9月1日までソウルのMUSINSA EMPTY聖水でフルアルバム7集発売記念ポップアップ『NEO LOST&FOUND CENTER』を成功裏に開催したのに続き、9月30日〜10月11日には上海、10月16日〜11月1日には東京、10月28日〜11月7日にはバンコクでもポップアップを開催し、『BLINGY』を直接見て体験できる空間を設ける予定です。
# 宅配ボックスから言語学習プラットフォームまで…日常にウィットに富んで溶け込んだNCT 127のアイデンティティ
圧倒的なスケールのプロモーションだけでなく、NCT 127ならではのカラーを各ブランドの特性に合わせて盛り込んだコラボレーションも注目を集めています。NCT 127はファッション・ビューティープラットフォームMUSINSAと異色のコラボレーションを行い、MUSINSAの「無料配送・当日発送」商品を毒ガエルパターンのテープで梱包して配送するイベントを通じて、平凡な宅配ボックスまでNCT 127の色に変え、ファンが予想外の瞬間にも出会えるよう接点を広げました。
このようなウィットは、グローバル言語学習プラットフォーム「Duolingo（デュオリンゴ）」とのソーシャルコンテンツコラボレーションでも続いています。両者を象徴する「グリーンカラー」という共通点を媒介に、K-POPと語学の特別な出会いを完成させました。Duolingoの代表キャラクター「デュオ」がNCT 127のメンバーたちと一緒に新曲『Blingy』のダンスチャレンジを披露し、今回のカムバックに関連した多様なコラボコンテンツを制作・投稿することで、NCT 127のファンはもちろん、Duolingoのユーザーにも親しみやすく新鮮な楽しさを届けています。
このようにNCT 127は、大型屋外広告を通じて街を舞台として活用するだけでなく、検索窓ではファンの参加を引き出し、多様なブランドコラボを通じてチーム固有のカラーとアイデンティティを新しい方法で解き明かしています。こうしてオン・オフラインの各接点でNCT 127とフルアルバム7集『BLINGY』が持つ感性を自然に溶け込ませ、ファンの日常の至る所に定着した立体的なカムバックプロモーションで話題性を継続しています。
一方、NCT 127のフルアルバム7集『BLINGY』は、韓国国内の主要アルバムおよび音源チャート1位、中国QQミュージックのデジタルアルバム販売チャートおよびフルアルバム販売チャート1位、韓国ミュージックビデオチャート1位、日本AWAリアルタイム急上昇チャート1位、iTunesトップアルバムチャートで世界26地域TOP10を記録するなど、多くの愛を受けています。
日常のあらゆる場所がNCT 127のカラーに染まっていく様子を見ていると、ファンとしてワクワクが止まりませんね！彼らの独創的なプロモーションが、これからも世界中のファンにたくさんの笑顔と驚きを届けてくれることを心から応援しています。
