ワールドカップは国同士の戦いですが、競技場の外ではまた別の戦いが繰り広げられています。スポーツブランド、ナイキとアディダスの戦いです。
2026北中米ワールドカップが開幕すると、両ブランドは数千万ドルを投じた広告キャンペーンを前面に押し出し、世界中のファンの視線を集めています。勝負の行方は、試合結果と同じくらい熾烈です。
ナイキはキリアン・エムバペ、アーリング・ハーランド、クリスティアーノ・ロナウド、そしてNBAスターのレブロン・ジェームズを起用した「Rip the Script」を公開しました。アディダスはリオネル・メッシ、ラミン・ヤマル、ジュード・ベリンガム、ジネディーヌ・ジダンが出演する「Backyard Legends」で対抗しました。
広告は単なるスポーツのプロモーションを超え、ハリウッドの超大作映画を彷彿とさせます。
英BBCの報道によると、アディダスは今回のワールドカップ広告制作に約5000万ポンドを投じたとされています。両社とも正確な制作費は公開していませんが、業界では数千万ドル規模のマーケティング競争が繰り広げられていると見ています。
現時点では、オンラインでの話題性においてナイキがリードしています。YouTube基準でナイキの広告再生回数は約7600万回を記録した一方、アディダスは約700万回にとどまっています。ナイキのグローバルサッカー部門副社長カミロ・アンドラーデ氏は、「もはや広告一本だけでは十分ではない」とし、「ファンが自ら解釈し、共有し、再創造できるサッカーの世界観を作ることが目標だ」と説明しました。
一方、アディダスは伝統とサッカー文化を前面に押し出しています。アディダスは1970年のメキシコ大会からFIFAと縁を結んできました。当時の大会公式球「テルスター（Telstar）」を制作して以来、ずっとワールドカップと共に歩んできました。アディダスのマーケティング部門副社長フロリアン・アルト氏は、「近所のサッカー場から始まった伝説のような物語を広告に込めた」とし、「テレビ、SNS、ストリートカルチャーなど、ファンがいる場所でワールドカップの文化を作りたかった」と語りました。
実際の街の雰囲気は分かれています。BBCが米ニューヨーク・マンハッタンのソーホー地区を取材した結果、アディダスは店舗の外壁全体をワールドカップのデザインで飾り、ポップアップストアや街頭広告を運営して存在感を示していました。対照的にナイキは、NBAで優勝したニューヨーク・ニックスのマーケティングに重きを置いており、ワールドカップの雰囲気は相対的に薄いという評価を受けました。
ユニフォームの競争も熾烈です。今回のワールドカップでは、アディダスが14カ国、ナイキが12カ国の代表チームにユニフォームを供給しています。プーマが11カ国でそれに続きます。日本やキュラソーのアウェイユニフォームはSNSで大きな人気を博しており、ジュード・ベリンガムやラミン・ヤマル、ヴィニシウス・ジュニオールといったスター選手がどのブランドのスパイクを履くかもファンの関心事です。メッシは20年以上アディダスと共にしており、ロナウドは2003年からナイキの看板モデルを務めています。ブルームバーグによると、ロナウドはナイキと年間約1800万ドル規模の長期契約を結んでいます。
BBCは「ワールドカップはもはや競技場の中だけで行われるものではない。サッカーとファッション、音楽、SNSが融合した時代だ」とし、「優勝トロフィーを巡る競争とは別に、誰がより多くのファンを魅了し、より多くのユニフォームやスパイクを販売するかを巡るブランド戦争もまた、北中米ワールドカップのもう一つの見どころとして定着している」と伝えました。
