釜山、エクスペディアグループの「アンパック27」レポートに基づくグローバル観光需要分析
エクスペディアグループとホテルズドットコムが、世界中の旅行者の航空券および宿泊施設の検索データに基づいて発表したグローバルトレンドレポート「アンパック27（Unpack ’27）」において、韓国の釜山が世界5位という快挙を達成しました。これは単なるアンケート調査ではなく、実際の観光客の関心度と需要を示す検索量の増加率を基準に算出された結果です。前年比50%という圧倒的な数値で検索量が急増しており、アジアを越えて世界が最も注目する「2026年 今年の旅行先」として堂々とその名を刻みました。
今回の調査で栄えある1位を獲得したのは、検索量が195%も跳ね上がった米国カリフォルニア州のサウスレイクタホでした。続いて2位は日本の兵庫（95%）、3位はウルグアイのプンタ・デル・エステ（65%）、4位は米国アリゾナ州のセドナ（55%）が上位を占めました。5位にランクインした韓国の釜山（50%）に続き、6位メキシコのホルボッシュ（45%）、7位イタリアのペルージャ（35%）、8位オーストラリアのニューサウスウェールズ州ツイード（35%）、9位カナダのナイアガラ・オン・ザ・レイク（35%）、10位英国のチチェスター（30%）が、世界のトップ10リストに名を連ねました。
このように名だたる世界の観光地の中で、釜山が「今年の旅行先」5位にランクインした秘訣は何でしょうか。データは釜山ならではの複合的な観光インフラに注目しました。海雲台（ヘウンデ）や広安里（クァンアンリ）に代表される活気あふれる海洋観光資源はもちろん、チャガルチ市場や国際市場など、地域固有の生活文化が息づく賑やかな商圏がグローバル旅行者の好奇心を刺激しました。さらに、ダイナミックに発展した都市インフラと充実した公共交通網が組み合わさり、ショッピング、グルメ、休養を一度に楽しめる最適な滞在環境を提供したことが功を奏しました。
最も注目すべき点は、かつてソウルを中心とした首都圏にのみ集中していた外国人観光客の需要が、地域固有の色彩を色濃く残す地方都市へと分散・拡大しているという事実です。世界中の旅行者の膨大なクリックデータが示した50%という増加率は、一時的な現象ではありません。多くのグローバルプラットフォームが釜山を「2026年 今年の旅行先」であり、かつ核心的な滞在拠点として挙げているだけに、爆発的に増加する訪問客を受け入れるための多言語対応サービスや、ニーズに合わせた宿泊施設の拡充など、地域経済活性化に向けた実質的な準備を急ぐべき時期に来ています。
