「お酒なしで遊ぶのが賢い？」Z世代に大人気、東大門の最新トレンドスポットとは

飲み屋の代わりに「マランイ（スクイーズ）」を触りに行く2030世代、昌信洞文具玩具通りが再び注目される理由

ソウルでデートコースを探している方々の間で、最近は弘大（ホンデ）や聖水（ソンス）、梨泰院（イテウォン）といったホットプレイスではなく、東大門（トンデムン）の玩具通りに人が集まる傾向が見られます。

正確には東大門駅近くの昌信洞（チャンシンドン）文具玩具通りです。以前は子供たちが学用品やおもちゃを買いに行く場所でしたが、SNSブームに乗って雰囲気が180度変わったといいます。客足が増えて幸せそうな店主たちの表情はもちろん、なぜ東大門玩具通りがこれほどホットになったのか、その理由を探ってみます。

マランイ（スクイーズ） or ワックスボール

東大門玩具通りの人気の中心には「マランイ（スクイーズ）」があります。マランイとは、手でギュッギュッと押したり揉んだりして触感を楽しむおもちゃです。子供だけが好きなもののように見えるかもしれませんが、実際には20代や30代の大人も多く訪れています。

マランイの魅力は、手に持った時の柔らかく押せる感覚、元の形に戻る触感、そして可愛いキャラクターの形が妙に中毒的である点です。本来、日常生活のストレスをお酒で解消する傾向がありましたが、それが今ではより健全で可愛らしい方法で解消する若い世代の特徴へと変化しています。

これに加え、最近では「ワックスボール」も注目されています。柔らかい素材の表面をワックスのようにコーティングしたおもちゃで、押したり割ったりした時の独特な触感が特徴です。動画で見ると大したことないように見えますが、実際に触ってみるとつい手が伸びてしまう面白さがあります。

お酒を飲まない文化

2030世代の遊び文化も少しずつ変わっています。コロナ禍以降、夜の飲み会文化が大きく減り、以前のような飲み会は少なくなりました。今ではお酒ではなく、自分だけの趣味を見つけて健全に楽しむ文化が定着しつつあります。

また、お酒なしでも十分に時間を過ごせるソウルデートコースです。友達同士で訪れれば珍しいおもちゃを見て回り、カップルなら好みに合わせて楽しめます。1円もかけずに遊べるため、負担も少ないです。

予約も必要なく、雰囲気の良い店を探すために前日から検索する苦労もいりません。ただ歩いていて気に入った場所があれば、そこがホットプレイスになります。そのため、東大門玩具通りは今風のノンアルコール・ソウルデートコースとしてもぴったりです。

価格の魅力

東大門玩具通りが人を惹きつけるもう一つの理由は価格です。古くから卸売の性格が強かった通りなので、一般的な小売店やオンラインモールよりも安く感じられる商品が多いです。

もちろん、すべての製品が必ずしも最安値とは言えません。しかし、マランイ、ステッカー、キーリング、パーティー用品、学用品、キャラクター小物などを見て回ると、「これなら一つ買ってみようかな？」と思える価格帯のものがたくさんあります。2,000ウォン、3,000ウォン、5,000ウォン台なので、ダイソー世代にとっても負担がありません。

昨今の物価を考えると、これは大きなメリットです。聖水や弘道の人気カフェでは、コーヒーとデザートを注文するだけで冷麺2杯分くらいの価格になります。一方で、同じ金額で可愛い小物をいくつも選ぶことができます。そのため、ここでの消費は負担になりません。大金を使うショッピングというよりは、小さなものを一つずつ選びながら気分転換をするスタイルです。この点が2030世代にとってより魅力的に映っています。

SNSの流行

最後の理由はSNSです。東大門玩具通りは、写真や動画で映える要素がたくさんあります。カラフルなおもちゃ、ぎっしりと並んだ棚、そして溢れかえる人々。特に最近は、単に「おしゃれな場所ですよ！」という空間よりも、実際に楽しめる要素がある空間の方が拡散されやすい傾向にあります。

形式的に飾られたショールームではありませんが、だからこそ自然体です。友達が撮ってくれた動画の中で、おもちゃを触りながら笑う姿や、何気なく入った店からショッピングバッグを下げて出てくるシーンは現実的で、共感を得やすいのです。

SNSで一度取り上げられると、人々は直接確かめに行きます。「本当にマランイがそんなにたくさんあるの？」「価格は本当に安いの？」「デートコースとして行く価値はある？」といった疑問が訪問につながります。そして実際に行ってみると、短時間で見どころや買い物が充実しており、満足度が高いのです。

今の若者が求める楽しさは、必ずしも洗練されたものだけではありません。むしろ複雑で、騒がしく、予想外のものが飛び出してくる路地でこそ、より大きな楽しさを感じることもあります。その何気ない過程が、今の2030世代にとっては一つのデートになっています。飲み屋の代わりに玩具の路地。高いホットプレイスの代わりに3,000ウォンのマランイ。これこそが、最近東大門玩具通りが賑わっている理由ではないでしょうか。