国際サッカー連盟（FIFA）は、ワールドカップが開催される競技場において、FIFA公式スポンサーではない企業のロゴを徹底的に隠すよう規定している。競技場の上空はもちろん、外部に掲示されているすべての企業ロゴを隠さなければならず、この規定は競技場内部のあらゆる空間にも適用される。
この規定は、ワールドカップが開催されるたびに異色な光景を提供している。今回の2026北中米ワールドカップで最も話題になったのは、サンフランシスコのリーバイス・スタジアムだ。リーバイスは、競技場の外壁にあるロゴの縁取りがそのまま見えるように白い布を被せ、逆転の発想によるマーケティングで注目を集めた。リーバイスはこの仮のロゴを公式SNSのプロフィール写真に変更し、笑いを誘った。
一方、最も大きな議論を呼んだのはフィラデルフィアのリンカーン・フィナンシャル・フィールドだ。競技場の正面にエイブラハム・リンカーン元米大統領の肖像が掲げられているが、これもFIFA規定の例外とはなり得なかった。「FIFA WORLD CUP 2026」と書かれた青い布が、リンカーン元大統領の顔を覆い隠した。
FIFAの徹底したスポンサー管理方針の中でも生き残った企業がある。アトランタにあるメルセデス・ベンツ・スタジアムは、競技場の施設を損傷させない範囲で、メルセデス・ベンツのロゴを隠すことはできないという判断に基づき、今大会唯一の例外事例となった。競技場の外観に記された「メルセデス・ベンツ」という文字はそのまま残され、代わりにロゴや他の壁面にはFIFAを広報する大型横断幕が掲げられた。
ニュージャージーのメットライフ・スタジアムの場合、外観は徹底的に隠したが、内部の8万席規模の座席に取り付けられたカップホルダーが問題となった。すべてのカップホルダーに保険会社であるメットライフのロゴが付いているが、ニュージャージー側はこれを一つ一つ隠すにはあまりに多額の費用がかかると反発した。FIFA公式スポンサーの中に保険会社がないという点も考慮され、カップホルダーのメットライフのロゴはそのまま維持されることになった。
ワールドカップ期間中は、競技場の名称も一時的に新しく変更される。「ジ・アスレチック」によると、ワールドカップが開催される都市では、開幕戦の少なくとも14日前から、すべての交通案内標識にFIFAが指定した名称を使用しなければならない。政府機関の公式広報物においても、従来の競技場名称を使用してはならない。
メットライフ・スタジアムはニューヨークではなくニュージャージーにあるが、ワールドカップ期間中は「ニューヨーク・ニュージャージー・スタジアム」と呼ばれる。マサチューセッツ州フォックスボロにあるジレット・スタジアムはボストンから約30マイル離れているが、「ボストン・スタジアム」と呼ばなければならない。
