BTSの公式グッズシリーズ「達磨中（タルマジュン）」が、韓国の伝統文化である「文字図」を現代的に再解釈した商品として展開されることが明らかになりました。HYBEは国立博物館文化財団と連携し、「2026 BTS 達磨中『DALMAJUNG』Merch.」を29日に発売。同日よりHYBE龍山社屋の1階にてポップアップストアも開催されます。
韓国伝統文化とBTSのブランド価値の融合
「達磨中」は、韓国伝統文化の美しさとBTSのブランド価値を融合させた公式グッズシリーズです。2021年の初披露以来、今回で4回目を迎える本シリーズは、伝統文化の要素を現代的なデザインや実用的な商品へと落とし込み、独自のブランドとして確立されています。
2024年には国立博物館グッズブランド「ミューズ（MU）」とコラボレーションし、半跏思惟像や白磁の月壺などをモチーフにした商品を展開しました。今回はBTSの正規5集アルバム『アリラン（ARIRANG）』の世界観と、朝鮮時代の民画の一種である「文字図」を掛け合わせています。「文字図」とは、文字の構成要素の中に絵画を組み合わせる朝鮮時代の伝統技法です。
『凶則大吉』をメインモチーフにした独創的デザイン
今回の企画では、アルバム収録曲『Aliens』の歌詞「凶則大吉（凶なれば則ち大吉）」をメインモチーフに採用しました。これは「表面上は不吉であっても、結果的には大吉となる」という逆説的なメッセージを込めたもので、文字図に内包される幸福、孝、長寿といった願いと結びつけ、人々の平穏な生活を祈るデザインとなっています。
商品ラインナップは全13種類。デスク用のミニほうきや、金運を呼び込むとされる陶磁器の壺、厄除けの意味を持つ明太（スケトウダラ）型のマグネット、そして陶磁器の壺を模したミニポーチとコンギ（韓国の伝統的なお手玉遊び）のセットなどが用意されます。デザインには、鶴・鹿・雲といった十長生の要素と、アルバムに関連する3つの単語を融合させたオリジナルの「ハングル文字図」が施されています。
ポップアップストアと今後の展開
HYBE IPX事業本部は、アルバム『アリラン』と国立博物館文化財団との連携により、これまで以上に韓国的な価値と美しさを表現できたとしています。また、国立博物館文化財団のチョン・ヨンソク理事長は、海外に向けて韓国文化遺産の魅力を発信する意義深い取り組みであるとし、今後もアーティストと文化遺産の価値が共鳴する機会を積極的に創出していく意向を示しました。
「2026 BTS 達磨中『DALMAJUNG』POP-UP」は、9月29日から10月11日までHYBE龍山社屋にて開催予定です。事前予約は23日午後2時より「Weverse」にて受付開始されます。商品はWeverse Shopおよび国立中央博物館のグッズショップでも購入可能です。
