ソウル大学校経営大学フォーラム運営委員会は4月22日、繊維センター2階にて「NFIフォーラム」を開催しました。
今回のフォーラムは、韓国画家のキム・ヒョンジョン氏を招き、「美術と市場をつなぐブランディング、金になる芸術戦略」をテーマに、企業や産業界、学界を対象とした講演が行われました。講演は、芸術と産業の境界を崩し、伝統美術が現代市場において競争力のあるブランド資産として拡張できるかを展望する場となりました。特にバイオ、製薬、F&B、広告など、多様な産業群の企業関係者やコンサルティング専門家、教授陣などが参加し、高い関心を集めました。
キム・ヒョンジョン氏は講演の中で、「芸術はもはや鑑賞の領域にとどまらず、ブランドの差別化とストーリーを強化する核心資産である」と強調し、伝統美術の現代的な再解釈を通じたブランディング戦略を提示しました。続いて、実際のアートコラボレーション事例を通じて、企業と芸術の結合がどのように売上向上とブランド価値の向上につながるのかを説明しました。また、ブランドアイデンティティの分析から企画、デザイン、マーケティングに至る全過程を統合的に設計することが重要であり、これを通じて企業は競争力を確保できると述べました。
「韓国的なものが最も世界的なものである」というメッセージを中心に、K-カルチャーの拡散の中で、伝統芸術がグローバル市場において差別化されたコンテンツとして機能する可能性も強調されました。特に「Do you know Korea?」現象と韓流拡散の事例に言及し、韓国の文化・技術・日常の中の要素が世界市場で一つの強力なブランドとして機能していることを説明しました。さらに、こうした流れの中で、韓国的な美感とストーリーテリングが企業ブランディングの核心競争力になり得ることを強調しました。
また講演では、創造的なアイデア発想法（SCAMPER、マインドマップなど）と、芸術的思考を活用した問題解決方式も併せて提示されました。これは企業組織内の革新やブランディング戦略の策定に実質的に適用可能な方法論として、参加者から大きな反響を得ました。これと共に、AI時代における芸術とブランディングに対する洞察も共有されました。キム・ヒョンジョン氏は「技術が発展するほど、人間固有の創造性とストーリーテリングの能力がより重要になる」とし、AIと協業する芸術家の役割と未来の競争力について強調しました。
キム・ヒョンジョン氏は、伝統的な韓国画の現代的な再解釈を通じて大衆性と芸術性を同時に確保し、国内外で注目を集めてきた作家であり、現代韓国人の生活と感情をユーモアと風刺で表現した21世紀の風俗画「ネスン（内気なふり）シリーズ」で広く知られています。2013年の個展「ネスン物語」を皮切りに、「ネスン・オリンピック」、「ネスン遊園地」などを通じて次々と話題を集め、2016年の個展では国内作家の個展として最多となる6万7402人の観覧客を記録しました。
また、国立現代美術館の展示に最年少作家として招待されたほか、ニューヨークのメトロポリタン美術館で招待個展を開催するなど、国内外で活発な活動を続けています。現在はソウル市の広報大使を務めており、2017年にはフォーブスが選定する「アジアで影響力のある30歳以下の30人」に名を連ねました。作品は小・中・高校の教科書25種に収録されており、EBS <ヘヨワ・ヘヨ>の「デンギお姉さん」として活動するなど、講演や展示、SNSを通じて韓国画の大衆化に尽力しています。
