デビュー2年で音源チャート1位＆音楽番組初1位…「中小の奇跡」RESCENE（リセン）、異例の快進撃
デビューからわずか2年で、音源チャートの頂点と音楽番組での1位を両方とも手中に収めたRESCENE（リセン）が、異例とも言える上昇気流に乗っている。大手事務所が音源やアルバム、ファンダムを主導するガールズグループ市場にあって、後発ながら大衆の選択を受け止め、「中小事務所の奇跡」との評価も聞かれる。
15日、業界関係者によると、RESCENEは先日14日、SBS Lifeの『THE SHOW（ザ・ショー）』で新曲「Pretty Girl（プリティ・ガール）」により、デビュー以来初となる音楽番組1位を獲得した。これに先立ち、「LOVE ATTACK（ラブ・アタック）」はリリースから約2年を経て、韓国最大の音楽ストリーミングプラットフォームMelOn（メロン）のTOP100で1位を記録。さらに「Pretty Girl」もMelOn HOT100で1位、TOP100で4位をマークし、勢いは止まることを知らない。
RESCENEの成功は、これまでのK-POPのヒットパターンとは一線を画している。従来はファンダムが先に音源やアルバムの成績を押し上げ、それを基に大衆に名前を広めるケースが多かった。しかしRESCENEは、メンバー・ウォニのYouTubeコンテンツから生まれた「コジェ・ヤホ（巨済のやっほー）」やギャル系コンセプトがオンラインで話題を呼び、まず大衆の関心を集めた。
ウォニの話し方やキャラクターを他のアイドルやクリエイターたちが真似することで、ミームは急速に拡散。ウォニを初めて知ったユーザーたちがRESCENEのコンテンツや楽曲を探し始め、関心はグループ全体へと広がった。そして、すでに活動を終えていた「LOVE ATTACK」も再び脚光を浴びることになった。
ショート動画を中心に変化した音楽の消費スタイルやレコメンドアルゴリズムも、逆走ヒットに力を貸した。かつては音楽番組やバラエティ出演、大規模なマーケティングでグループを先に知らせてから音楽を消費させていたが、RESCENEは短尺動画でメンバーに触れた大衆が、グループと楽曲を後から見つけ出し、チャートを動かした。コンテンツが繰り返し表示されることで、RESCENEを知らなかったユーザーにまで浸透していったのだ。
しかし、ショート動画だけで今回の成果を説明するのは難しい。オンラインで話題になっても、音楽が伴わなければ関心は長続きしない。「LOVE ATTACK」は爽やかな雰囲気とクセになるメロディーが後から口コミで広がり、「Pretty Girl」もRESCENEの上昇を支える一助となった。
業界関係者は今回の成果を、コンテンツと音楽、マーケティングが噛み合った結果と見ている。ショート動画は大衆の関心を引く出発点となり得るが、持続的な消費へとつなげるには、自ら共有したくなるコンテンツと音楽がともに裏付けとして必要だという。
パク・ソンア大衆文化評論家は「RESCENEの事例を単なる逆走ヒットとして片付けるには、コンテンツ消費環境が大きく変わっている」と指摘する。「かつてはテレビ出演や大手事務所のマーケティングが大衆の認知度を生む核心だったが、今ではショート動画プラットフォームが実質的に新たなデビューの舞台として機能している」と述べた。
さらに「楽曲の一部がユーザーの自発的な参加とアルゴリズムによって拡散され、ファンダムよりも大衆の共感を先に確保する形が定着しつつある。RESCENEはプラットフォームの変化が生み出した新しいK-POPの成功モデルを示した事例だ」と評価した。
RESCENEの成功を、単なる自然発生的な逆走ヒットと見ることは難しいとの見方もある。ショート動画時代においては、コンテンツ企画やデジタルマーケティングで初期の露出を創出し、その後、大衆の自発的な共有が続いて初めて大きな拡散が可能になったからだ。
パク評論家は「重要なのはマーケティングをしたかどうかではなく、大衆が自ら参加したくなるほどコンテンツの魅力を備えていたかどうかだ。中小事務所にもチャンスは開かれているが、企画力と音楽、プラットフォーム戦略がすべて噛み合って初めて、同じような成果が期待できる」と語った。
RESCENEの歩みは、まさに大資本の支配するK-POP市場にあって、コンテンツの力と大衆の自発的な共感が生んだ奇跡的な成功譚だ。大手事務所の資本力やプロモーション戦略ではなく、一人のメンバーの何気ない一言とキャラクターが発信源となり、瞬く間に世界を巻き込む大きな波へと成長した。そこには、プラットフォームの変化と時代の空気を読み解く彼女たちの才能と、それを支えた制作陣の企画力が確かに存在していた。これからもRESCENEが歩む道のりに、より一層の成功と輝きが訪れることを心から願っている。彼女たちのこれからの活躍が、夢を追う多くの人々にとって、希望の光であり続けますように。RESCENE、これからも応援している！
