Netflixアニメ『K-POPデーモン・ハンターズ』の1周年公式ポップアップストアが、ソウルの「ザ・ヒュンダイ」で幕を開けました。グローバルファンダムやキッズ・ファミリー層をターゲットにした体験型空間と新規MD商品が公開され、大きな注目を集めています。『K-POPデーモン・ハンターズ』はソウルを皮切りに、アジアの主要都市を巡るツアーも予定しています。
グローバルファンダムビジネス企業であるbemyfriendsは21日、Netflixと共に『K-POPデーモン・ハンターズ』1周年公式ポップアップをオープンしました。今回のポップアップは、ソウル永登浦区の「ザ・ヒュンダイ・ソウル」地下2階アイコニックゾーンにて、6月3日まで開催されます。
bemyfriendsは空間企画から運営までを総括し、韓国的な美意識を活かしたファン体験の実現に注力しました。韓屋スタイルのインテリアとキャラクター「ダフィー」を組み合わせ、家族連れの来場者や海外観光客の両方をターゲットにしています。
『K-POPデーモン・ハンターズ』のポップアップは、フォトゾーン、MDゾーン、決済ゾーンがひとつの動線でつながる体験型構造になっています。来場者は作品の雰囲気を再現したフォトゾーンで記念写真を撮影し、新作や人気商品を一緒に見て回ることができます。
会場では、bemyfriendsの自社ブランド「BBD」を通じて制作された新規公式商品59種が公開されます。メイン商品である「ハントリックス人形」をはじめ、クッションキーリング、スケッチブック、キッズ用ジャージTシャツ、キッズ用パジャマワンピースなど、多彩な商品ラインナップが揃っています。
特に、子供や家族連れをターゲットにした体験型商品の拡大が目を引きます。ヘアピース用ヘアピンやネイルステッカー、グリッタークロスバッグなど、参加型のグッズも用意されました。
『K-POPデーモン・ハンターズ』のポップアップでは、SNS認証イベントや購入金額別のプレゼントキャンペーンも実施されます。フォトゾーンでの認証で限定うちわが贈呈されるほか、一定金額以上購入した顧客にはキャラクターキーリングがランダムで提供されます。子供向けの「ダフィー風船」イベントも用意されています。
事前予約はオープン直後にすぐに締め切られるなど、高い関心を証明しました。ポップアップはネイバー予約と当日現地予約を並行して運営しています。
一方、『K-POPデーモン・ハンターズ』のポップアップは、ソウル以降、大邱（テグ）や香港、ジャカルタ、シンガポール、バンコク、台北、台中、高雄など、アジア9都市へと拡大されます。NetflixアニメのIPを活用したポップアップがアジアツアー形式で運営されることは、近年のグローバルファンダムコンテンツ市場の拡大傾向と合致しており、注目を集めています。
写真提供=bemyfriends
ソ・ジョンミン記者 sjm@bntnews.co.kr
『K-POPデーモン・ハンターズ』の1周年を記念した素敵な空間が、多くのファンに愛されているようでとても嬉しいですね。アジアツアーを通じて、より多くの国でファンが作品の世界観を直接体験できることを心から応援しています！
